Branding & stuff

Pe 13 seprembrie am participat la evenimentul organizat de revista Biz pentru “aniversarea” celor mai puternice branduri romanesti, BrandRo.
Evenimentul a fost bine organizat, eu merg cu foarte mare placere la evenimentele marca Biz, pentru ca ii cunosc de mult, pentru ca la un moment dat am facut parte din colectivul lor si pentru ca evenimentele lor intotdeauna au stat bine la capitolul “continut”.

Studiul mi s-a parut interesant, la fel si prezentarea Adinei Vlad (Unlock Market Research) care a demonstrat ca avem valori comerciale romanesti.

Ceea ce mi-a placut cel mai mult insa, a fost prezentarea lui Stefan Liute despre “mandrie si prejudecata” in brandingul romanesc care a prezentat 5 atribute de care marketerii romani ar trebui sa tina cont atunci cand isi construiesc brandul. Structura, metaforele, copy-ul si experientele transmise de prezentare mi-au placut maxim:

1. Ambitia – de cele mai multe ori alegem “calea minimei existente”, adica ne lipseste ambitia (sau poate motivatia!?) de a merge (mult) mai departe.
2. Rabdare – vrem lucruri facute peste noapte, credem ca se poate. Si bineinteles, se poate, dar consecintele nu lipsesc. “Toate brandurile se construiesc in timp.”
3. Iesitul in lume – despre care a spus ca “ne desteapta la cap, ne da reperele corecte”. Sunt de parere ca acest sfat este atat de aplicabil si in viata de zi cu zi. Suntem atat de avantajati atunci cand suntem capabili sa vedem si alte modele, sa fim atenti si la ce fac altii. Stefan Liute a inchiat prezentarea acestui argument printr-o remarca foarte interesanta: “Buricul lumii s-a mutat in Asia!”.
4. Voda sau mester – daca as putea as da mai departe aceasta argumentare tuturor directorilor de companie, sefilor si partenerilor din Romania, poate vor intelege: trebuie sa decizi ce vrei sa fii. Dupa definitia lui Stefan Liute, “Voda” este managerul, cel care conduce oamenii si compania, iar “mesterul” este expertul, cel specializat intr-o activitate. Importat: nu poti fi si Voda si mester. Final apoteotic: “Brandurile sunt construite de oamenii din spatele lor si asta le face mai puternice sau mai slabe”.
5. Indestularea – “gandim pe termen scurt”. Si inca cum!

Despre Stefan Liute, cititi pe blogul lui, liute.wordpress.com , iar evenimentele Biz se gasesc in ordine cronologica pe http://www.bizforum.ro/ .

Safeguarding me

Kaspersky Lab, a lansat o campanie integrata, care celebrează lucrurile pe care oamenii le apreciază cel mai mult. Campania a fost lansata in Londra, la inceputul lunii septembrie de catre McCann London si are in prim plan patru personaje: Carla, designer vestimentar, Kay, proprietar de magazin, Araf, inginer si Paul, critic gastronomic. Fiecarui personaj i s-a dedicat un spot in care isi prezinta cele mai dragi lucruri personale, ultimul si cel mai important fiind, desigur, laptopul. Toate spoturile se inchid cu replica "Is part of who I am. That's way I protect it." Toate cele patru spoturi britanice pot fi urmarite pe siteul londonz campaignlive.
Campania mi se pare realista, atrage atenita asupra unei probleme cu care fiecare dintre noi se confrunta, mai devreme sau mai tarziu, iar faptul ca laptopul/computerul personal chiar este parte din personalitatea noastra, ne defineste, "stie" foarte multe lucruri despre cel care il poseda, da o greutate emotionala campaniei.
La noi, campania a debutat pe bloguri, incercand sa creeze propriile personaje romanesti utilizatoare de solutii Kaspersky. Primul post pe blog pe care l-am vazut a fost la Cristina Bazavan, mi-a placut personalizarea vizualului. Sa vedem ce va urma!

Dimineata cu Google Reader

O placere (ne)vinovata a fost astazi sa imi iau laptopul in brate, o cafea facuta in ibric si sa poposesc pe fotoliul din balcon unde in sfarsit am reusit sa trec prin tot Google Reader-ul adunat de-a lungul timpului, selectat minutios o data cu trecerea timpului si imbogatit in functie de trecerea timpului. Este prima dimineata de cand il am (pe Google Reader, desigur ) cand reusesc sa citesc cu atentie posturile de blog si articolele pe care am ales sa le urmaresc, grupate frumos in foldere cu nume ademenitoare: Carti, Life and traveling, Nutritie, Marketing, Oameni. De cele mai multe ori treceam rapid prin toate, citeam pe diagonala cele care mi se pareau cele mai interesante si apoi..."mark all as read" and "close". Astazi insa, mi-am petrecut dimineata cu Google Reader. Si a fost bine.

Ce as fi vrut sa stiu inainte de a merge in Barcelona

 Barcelona este minunata! Imi doream de mult sa vad partea asta a Spaniei. Am mai fost in Madrid, un alt oras superb al spaniolilor, mi-as mai dori sa vad Valencia, dar Barcelona……Barcelona este istorie, gratie si arhitectura, Dali si Picasso.

Experienta fabuloasa pe care o poti trai in Barcelona este relatata de catre alti norocosi care au ajuns in acest oras minunat. Ce voi scrie in continuare sunt cateva lucruri practice pe care mi-as fi dorit sa le stiu, sa le citesc undeva sau sa mi le spuna cineva inainte de a ajunge in Barcelona, in speranta ca vor fi de ajutor viitorilor calatori pe meleagurile catalane:  

• Cercetati foarte bine hotelurile inainte de a face rezervare. Uitat-va la comentariile celor care au mai fost acolo, cititi pe tripadvisor, pe site-ul hotelului, cautati fotografii cat mai multe. Noi am stat la Catalonia Atens, de 4 stele, care avea, insa, camere minuscule, iar faimoasa piscina de pe acoperis, despre care citisem pe booking, era de fapt un fel de Jacuzzi plasat pe acoperisul hotelului;

• Incercati sa aveti bancnote de valoare mica, de cel mult 100 de euro. Negustorii catalani sunt foarte reticenti sa primeasca bancnote de 500 de euro, de exemplu, si nimeni nu este dispus sa schimbe. Noi am ramas in penultima zi cu ultimii bani, o bancnota de 500 de euro si spre ghinionul nostru era zi de duminica, bancile erau inchise. Am incercat la casele de schimb. Singura dispusa sa schimbe, ne-a cerut un comision de 20 de euro!! Am zis NU. Am mai incercat la magazine, la hotel, case de vanzari de bilete, dar fara succes. Nu voiau nici sa dea rest in cazul in care cumparam ceva. Probail ca multi dintre ei au fost pacaliti si acum sufla si in iaurt, dar totusi, ce vina au saracii turisti care nu stiu lucrul asta? Si era tocmai duminica pe care planuiseram sa o petrecem la parcul de distractii din Tibidabo. Norocul nostru a fost la un chiosc care vindea bilete la meciurile Barcelonei, unde am intalnit o fata care vorbea destul de bine engleza, pentru ca in spaniola nu mi as fi putut exprima la fel de bine disperarea,  si care in plus, avea un aparat minune de verificat bancnote. Chiar si cu aparatul asta in dotare, fata a fost destul de reticenta si doar disperarea din ochii mei probabil ca a convins-o. Ii voi fi vesnic recunoscatoare.

• prima zi in Barcelona trebuie dedicata traseelor cu bus-ul turistic. Biletul pentru o zi costa 21 de euro, iar biletele se cumpara de la punctele de informare turistica, imprastiate in tot orasul. In momentul cumpararii biletului am primit o harta cu cele 3 rute ale busurilor turistice si un carnetel cu tot felul de reduceri la muzee si obiective turistice ( de exemplu abonamentul full pentru parcul de distractii de pe Tibidabo costa 26 de euro, dar cu reducerea oferita de carnetelul respectiv am platit 19 euro/pers ). Deci, in prima zi faci un tur complet al Barcelonei cu busurile turistice, iti faci lista de obiective turistice pe care vrei sa le vezi si a doua zi, iti iei carnetelul de reduceri si la drum! Poti opta tot pentru busuul turistic pentru ca, o data ajuns la obiectivul turistic, il poti vizita, si cand ai terminat te urci in alt bus turistic cu acelasi bilet, valabil intreaga zi. Daca iti cumperi un bilet valabil doua zile de la inceput, pretul este mai bun decat daca iti cumperi doua bilete de o zi.

• metroul este infernal vara pentru ca in statii este extrem de cald, probabil au un sistem de ventilatie prea slab, iar in trenuri aerul conditionat este pornit pe nivel maxim. De evitat metroul, desi..

• vacanta ideala in Catalonia este formata din cateva zile in Barcelona (cel putin 3)si cateva pe coasta. Orasul este obositor, foarte aglomerat si cateva zile pe coasta catalana a Mediteranei iti ofera peisaje si experiente de vis, relaxare maxima. Noi am optat pentru 5 zile in Santa Susana.